2021年，中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預(yù)計2022年同比增長36%，達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。中國消費者將成為奢侈品的主導(dǎo)民族，中國大陸正在超越美洲和歐洲，預(yù)計2025年中國境內(nèi)市場將成為全球最大奢侈品市場。同時國際奢侈品巨頭也愈發(fā)重視國內(nèi)市場的龐大規(guī)模與增長潛力。
全球主要奢侈品集團上半年業(yè)績接連披露，讓市場對各個奢侈品牌在危機時代的生命力再次加深了認(rèn)識。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在截至6月底的上半年內(nèi)，LVMH收入同比大漲21%至367億歐元，Gucci、Yves Saint Laurent的母公司開云集團同比大漲23%至99.3億歐元，愛馬仕集團收入則同比大漲23%至54.75億歐元。奢侈品市場的主力軍，高精尖消費的人群沒有并沒有受到疫情的影響，奢侈品市場將迎來規(guī)模逆勢增長。
中國高端消費者越來越懂生活，越來越會消費，也越來越愿意消費，中國高凈值消費者正在由富到貴的路上大步前進，未來將在更多消費領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用，以服務(wù)高凈值消費者以及其家庭為主要目的的商業(yè)業(yè)態(tài)，將創(chuàng)造不低于1億個直接和間接工作崗位，高端消費，特別是高端服務(wù)業(yè)，將真正成為支持中國消費增長的中堅力量。
目前來說，我們所熟知的奢侈品品牌都是國際品牌，而我們中國文化有著5000年的悠久歷史，茶葉是最能代表中國文化的一個產(chǎn)品，一個品類。所以中國茶行業(yè)是最有機會培育出一個具有中國文化，中國特色的奢侈品品牌。泛茶剛好在迎合這一市場需求做出了精準(zhǔn)的品牌定位。正所謂，定位定天下，清晰的品牌定位才能把握更好的未來。
奢侈品品牌過去是地位、標(biāo)志和排他性的象征，如今在重新賦予了目標(biāo)與責(zé)任感之后，成為了社會對話的參與者
如今的消費者要求無縫的跨渠道體驗，始終以便利、奢華作為投資，并開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、包容性和社會責(zé)任，這些價值觀會在2022年后變得越來越重要。記得泛茶品牌曾提出這么一個觀點，“中國一定會有茶企比立頓更強”，它不是價格最高，但是價值最好的。
定位奢侈品品牌的泛茶，它的價值又體現(xiàn)在哪呢?品飲價值、收藏價值、流通價值、社交價值、財富價值。泛茶，二字非常有內(nèi)涵。泛，指博大、寬廣，海納百川，以寬廣的胸懷包容萬象;泛茶，深耕茶行業(yè)，用資本的力量驅(qū)動行業(yè)健康發(fā)展，打造行業(yè)奢侈品牌。泛茶，作為中國特別奢侈品牌，正致力于重新定義“奢侈”，它所傳遞的奢侈感將不再著力于呈現(xiàn)價格高昂、渠道稀少、產(chǎn)品稀缺等帶有距離感的特點，而是體現(xiàn)和定義不同群體對多層次的美好生活的向往，它是一種責(zé)任的召喚。
行業(yè)首家奢侈品品牌-泛茶，重新定義自己。將其使命擴展到創(chuàng)意和卓越之外，成為社會和文化變革的推動者
2020年Dior的《克里斯汀·迪奧：夢之設(shè)計師》展覽在上海舉辦開始，奢侈品品牌的展覽就在中國如火如荼地展開了。雖然這并不是奢侈品品牌展覽中國的首次亮相，但后疫情時代，品牌們顯然在共同發(fā)力，爭先恐后地彰顯自身的“藝術(shù)內(nèi)涵”，營造更高雅的品牌文化。
產(chǎn)品，永遠是吸引客戶，實現(xiàn)品牌文化價值的唯一載體。但如今的產(chǎn)品創(chuàng)新，并不僅僅是進行實體產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，還包括智能產(chǎn)品、無形服務(wù)產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、空間產(chǎn)品等，因此泛茶在客戶的注意力、價值力、消費力不對等的情況下，利用產(chǎn)品創(chuàng)新，緊貼國潮，從文化藝術(shù)中創(chuàng)新。
當(dāng)今時代，最高的藝術(shù)形式就是時尚，通過藝術(shù)體現(xiàn)品牌調(diào)性和風(fēng)格。泛茶10月推出的新品“屹起愛國”，封面經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，延續(xù)了泛茶以往的視覺盛宴風(fēng)格，以故宮太和殿為中心，屹立于萬里江山的那一抹青綠之前，其對應(yīng)天宮星宿中的紫微帝星，寓意萬物協(xié)和而生，祖國繁榮昌盛。緊貼國潮，融入中國文化元素的創(chuàng)新，利用了多元的藝術(shù)類型突破重圍，泛茶“屹起愛國”將美好的祝愿融入產(chǎn)品，用產(chǎn)品彰顯了文化精神內(nèi)涵，通過文化的表達，引發(fā)了消費者的情感共鳴。泛茶，非常注重品牌的文化和內(nèi)涵，實現(xiàn)長遠的價值，社交價值和收藏價值，努力成為社會和文化變革推動者之一。
泛茶：高勢能奢侈品品牌，凝聚品牌能量
古往今來，許許多多的品牌都在追逐金錢的忙碌中死去了，唯有少數(shù)偉大的品牌在銹銅鑄就的商業(yè)原野上，像玫瑰花一樣綻放。相對老茶企動輒數(shù)十年的成立時間，泛茶更像一個新生的嬰兒，講歷史，泛茶第一款產(chǎn)品面世至今攏共不到350天的時間，完全談不上歷史。沒有歷史的固有形象作為羈絆，才有更大的機會，僅僅成立不到350天，核心經(jīng)銷商就已經(jīng)突破了350多家，創(chuàng)造出茶行業(yè)有史以來的“泛茶速度”。
泛茶給自己未來定下的目標(biāo)：就是做中國特色的奢侈品，邁向國際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機遇，“一帶一路”沿線涉及65個國家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，潛在的市場容量是國內(nèi)市場的兩倍。所以泛茶堅定走“民族+世界”之道，利用“一帶一路”倡議的合作項目切入市場，已經(jīng)成立了項目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業(yè)務(wù)，這些廣為傳播和弘揚的中國茶文化的強化了中國與外部經(jīng)濟體之間的聯(lián)系，提供了機會和平臺。掌握趨勢，才能掌控大局，順應(yīng)潮流，順勢而上，泛茶，正在努力成為2022年優(yōu)秀的奢侈品品牌。
泛茶給自己未來定下的目標(biāo)：就是做中國特色的奢侈品，邁向國際。抓住“一帶一路”倡議提出的這一機遇，“一帶一路”沿線涉及65個國家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，潛在的市場容量是國內(nèi)市場的兩倍。所以泛茶堅定走“民族+世界”之道，利用“一帶一路”倡議的合作項目切入市場，已經(jīng)成立了項目部開展渠道、推廣、銷售等落地性業(yè)務(wù)，這些廣為傳播和弘揚的中國茶文化的強化了中國與外部經(jīng)濟體之間的聯(lián)系，提供了機會和平臺。掌握趨勢，才能掌控大局，順應(yīng)潮流，順勢而上，泛茶，正在努力成為2022年優(yōu)秀的奢侈品品牌。
